De acordo com uma reportagem publicada pelo The Verge, a Microsoft decidiu voltar a usar Xbox como identidade principal de sua divisão de games e deixará de lado a nomenclatura Microsoft Gaming. A mudança teria sido comunicada internamente por Asha Sharma durante uma reunião geral com funcionários do Xbox nesta semana.
Segundo a publicação, Sharma afirmou que “Microsoft Gaming” representava um afastamento da marca Xbox e que a empresa agora quer recolocar essa identidade no centro de sua estratégia. A nomenclatura Microsoft Gaming havia sido adotada em 2022, no mesmo período em que a companhia anunciou sua intenção de adquirir a Activision Blizzard, com Phil Spencer assumindo então o cargo de CEO da divisão.
“Xbox precisa ser a nossa identidade.”
A reportagem aponta que essa decisão faz parte da proposta de um “retorno do Xbox”, expressão que a própria Microsoft já estaria espalhando pelos escritórios da divisão ao lado de slogans como “great games” e “future of play”. A ideia, de acordo com o veículo, seria reforçar uma imagem mais conectada ao público tradicional da marca e corrigir decisões estratégicas vistas internamente como equivocadas.
Entre esses movimentos recentes, o texto destaca o corte de preço do Xbox Game Pass, comentários sobre o andamento da loja mobile do Xbox e até uma provocação sobre uma parceria ainda misteriosa entre Xbox e Discord. O The Verge também afirma que Sharma reverteu uma decisão anterior relacionada à inclusão de futuros jogos de Call of Duty no Game Pass, tema que teria sido debatido intensamente dentro da empresa.
Outro ponto citado pela reportagem é a aparição de um novo logotipo do Xbox no campus da Microsoft. A marca teria um visual menos chapado e com efeitos de vidro, além de já estar sendo usada em materiais internos ligados ao chamado Project Helix. A movimentação acontece às vésperas do tradicional showcase de Xbox marcado para junho.
Por enquanto, a mudança foi relatada como uma comunicação interna e não como um anúncio público formal da Microsoft. Ainda assim, caso o reposicionamento se confirme oficialmente, ele pode representar uma guinada importante na forma como a empresa pretende apresentar seu ecossistema de jogos daqui para frente. O que você acha dessa possível volta do Xbox como identidade principal da divisão?
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